Ανάμειξη υψηλής και χαμηλής μόδας με πολυτελή ρολόγια

Την τελευταία δεκαετία περίπου ο κόσμος της υψηλής και της χαμηλής μόδας έχουν συγχωνευτεί αρκετά. Ίσως είναι μια αντιληπτή αίσθηση έλλειψης πολιτιστικών ρωγμών ή ίσως είναι απλώς μια μόδα περιστασιακής/επίσημης ανάμειξης, αλλά σε κάθε περίπτωση δεν είναι ασυνήθιστο να βλέπεις ένα άτομο να φορά ένα ακριβό κοστούμι τριών κομματιών με ένα ζευγάρι Nikes. Στο ίδιο πνεύμα, αξεσουάρ όπως τα πολυτελή ρολόγια βρίσκονται τακτικά σε σύνολα μαζί με παντελόνια φόρμας και άλλα παρόμοια. Υπάρχει κάτι σαν αναγέννηση με ψηλά φρύδια, χαμηλά φρύδια, για το οποίο διάβασα για πρώτη φορά στο βιβλίο του John Seabrook το 2001 No Brow: The Culture of Marketing and the Marketing of Culture.

Σε αυτό το κείμενο ο συγγραφέας συζητά μια σειρά από διαφορετικά παραδείγματα ανάμειξης υψηλής και χαμηλής κουλτούρας στην κοινωνία. Ιδιοκτήτες επιχειρήσεων που εμφανίζονται στη δουλειά φορώντας μπλουζάκια, κινούμενα σχέδια που αντιμετωπίζουν κοινωνικές ανησυχίες με διαφορετικούς τρόπους, «τεχνικά» χοτ-ντογκ κ.λπ. Η κουλτούρα μας είναι γεμάτη από αυτές τις διχοτομίες τώρα και πολλοί πιστεύουν ότι είμαστε όλοι πιο πλούσιοι για το. Αυτές οι τάσεις ανάμειξης ήταν ιδιαίτερα ευεργετικές για την αγορά ρολογιών φορεμάτων, η οποία παλαιότερα ήταν η πρόνοια μόνο των πλουσιότερων επιχειρηματιών. Πλέον δέχεται ελεύθερα καλλιτέχνες, μουσικούς και άλλους επαγγελματίες “hipster” μεταξύ των πελατών της.

Τα ελβετικά ρολόγια, συγκεκριμένα, φοριούνται πλέον από τους ράπερ τόσο συχνά που δεν αξίζει καν να σημειωθεί. Σπάνια χτυπάτε μια βλεφαρίδα στα ρολόγια Jay-Z ή 50 Cent που αναφέρονται σε επώνυμα ρολόγια από Hublot έως Audemars Piguet. Σε όλα τα πιο όμορφα μέρη για να ζεις στην Αμερική, αυτή η αισθητική του υψηλού και του χαμηλού έχει παιδιά καταπιστευματικών ταμείων με σκισμένα τζιν που πέφτουν πολλές χιλιάδες δολάρια σε μεγάλα ρολόγια που είναι φανταχτερά και φανταχτερά με τρόπο που σπάνια έχει αναπτύξει το κεφάλι του στην κουλτούρα αιχμής από τη δεκαετία του ’60. Τότε, και φαινομενικά από τότε, μεγάλο μέρος του πολιτιστικού περιθωρίου δεσμεύτηκε να ντυθεί και να αγνοήσει τη γοητεία των λαμπερών πραγμάτων. Τώρα, το εκκρεμές φαίνεται να έχει ταλαντευτεί κάπου ανάμεσα στα δύο άκρα. Το στυλ είναι το ντύσιμο για ρούχα περισσότερο και επίσημο όταν πρόκειται για αξεσουάρ.

Η πολιτιστική σημασία αυτών των αλλαγών έχει ακόμη αρχίσει να επηρεάζει το είδος των επώνυμων ρολογιών που σχεδιάζονται. Τα ρολόγια Swatch έχουν γίνει ένα από τα πιο καυτά χαρακτηριστικά όταν πρόκειται να περπατήσετε τη γραμμή μεταξύ ψηλού και χαμηλού φρυδιού. Αυτού του είδους οι πολιτιστικές αλλαγές δεν συμβαίνουν κάθε μέρα. Ως αποτέλεσμα, φαίνεται ότι τα πολυτελή ρολόγια μπορεί να έχουν νέα δημογραφικά στοιχεία για τις επόμενες δεκαετίες.

Σχολιάστε